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1- ¿Como se miden los rating de Tv?
2- ¿Qué son los "People Meters"?
3- ¿Cuál es la cobertura geográfica que abarca el estudio?
4- ¿A cuánto equivale 1 punto de rating?
7- ¿Como se colectan los datos?
8- ¿Se puede conocer en qué hogares están instalados los Peoplemeters?
9- ¿Qué es indice de audiencia (Rating Radio)?
10- ¿Qué es Share de Frecuencia (Rating Radio)?
11- ¿Qué es Share total (Rating Radio)?
12- ¿Qué es Participación del Segmento (Rating Radio)?
13- ¿Qué es Alcance (Rating Radio)?
14- ¿Qué es Tiempo medio de Frecuencia (Rating Radio)?
17- ¿Qué el Rating (Rat%) - (Rating TV)?
18- ¿Qué es el Share (Shr%) - (Rating TV)?
19- ¿Qué es el Encendido (Tvr%) - (Rating TV)?
1- ¿Como se miden los rating de Tv?
Por medio de unos equipos llamados "People Meters" que se instalan en los hogares.
Consiste en dos partes:
a) Un dispositivo o instrumento que va conectado al televisor.
b) Un control remoto mediante el cual los televidentes se registran oprimiendo el botón que tienen asignado para cada uno.
El “People Meter” registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar.
Los “People Meters” son instalados en hogares que forman un panel seleccionado usando datos de la Dirección General de Estadísticas, Encuestas y Censos.
Ningún hogar puede postularse para formar parte del panel ya que el mismo puede estar integrado solamente por hogares que salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodología estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados.
Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población. Cada integrante del hogar seleccionado, pulsa la tecla que le corresponde para registrarse como telespectador en el control remoto del meter. El “people meter” registra electrónicamente el cambio de canales y el tiempo de permanencia frente al televisor de cada uno de los miembros que lo hayan sintonizado. La información almacenada es transmitida a las oficinas de Ibope donde se procesa diariamente.
2- ¿Qué son los "People Meters"?
El Audímetro, también denominado People meter (medidor de personas en inglés) es un aparato que se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente, usándose los datos para obtener datos estadísticos.
El People Meter registra el encendido de cada televisor, el canal sintonizado, las personas que asisten y el tiempo de permanencia de cada situación.
El aparato no puede ser adquirido, ni tampoco puede una persona ofrecerse voluntariamente para el estudio. La empresa encargada realiza los estudios correspondientes y lo ofrece a un grupo estadísticamente significativo de personas.
Estas personas no reciben pago por el estudio, pero pueden conseguir premios de parte de la empresa, como electrodomésticos, pero no aparatos de televisión ya que esto alteraría la medición.
3- ¿Cuál es la cobertura geográfica que abarca el estudio?
Los hogares seleccionados para la medición de audiencia televisiva se obtienen a partir de una muestra de domicilios con televisores, seleccionados por la empresa sobre la base de la información censal y de su microcenso.
Estos hogares son representativos en términos de clases socioeconómicas, tamaño del grupo familiar, edad del ama de casa, presencia de niños, tenencia de cable y distribución geográfica. Se seleccionan hogares de los distritos del Gran Asunción agrupados en estratos geográficos de la siguiente manera:
Estrato 1: Asunción.
Estrato 2: Limpio, Luque, Mariano Roque Alonso y Fernando de la Mora.
Estrato 3: San Lorenzo, Ñemby , Villa Elisa y Lambaré.
Existe un cuarto estrato que actualmente no está siendo utilizado por motivos de cobertura de comunicación deficiente, entre otros. Este estrato incluye las ciudades de:
Estrato 4: Capiatá, Itauguá, San Antonio.
4- ¿A cuánto equivale 1 punto de rating?
El Rating es un porcentaje de personas u hogares, que da cuenta de la audiencia que tuvo un programa o un bloque horario.
Un punto de Rating equivale al uno por ciento del universo de referencia. La cantidad de personas que representan uno o más puntos de rating varía de acuerdo al target considerado. 1 Punto de rating no es lo mismo considerando el total individuos, que considerando el total de hogares.
Actualmente, el mercado paraguayo no cuenta con un criterio específico por medio del cual sea factible determinar el NSE de un hogar. Además, se torna necesario contar con la caracterización socioeconómica más precisa posible de la población objeto de estudio con el fin de optimizar la estructuración del panel de hogares, lo que posibilitará proporcionar al mercado indicadores estadísticos de medios cada vez más exactos para la toma de decisiones. Ibope realiza un estudio para recabar estas informaciones como complemento a las informaciones proveídas por la Dirección General de Estadística, Encuestas y Censos y lo denomina Microcenso.
El trabajo de campo es realizado completamente por personal contratado, entrenado y supervisado por IBOPE Paraguay. El mismo consta de dos etapas bien diferenciadas:
Listado de viviendas particulares en los sectores seleccionados
Entrevistas a las viviendas seleccionadas dentro de dichos sectores
El tiempo estimado para el trabajo de campo es de 3 meses, aproximadamente, a partir de la selección de los sectores censales.
El objetivo principal del Microcenso es la de relevar las condiciones socioeconómicas de la población en Gran Asunción Continua a través de una muestra de viviendas. Uno de los objetivos para la realización de un microcenso, es generar un listado a partir del cual se seleccionen los hogares del panel, en los cuales serán instalados los peoplemeters. Otra función de los microcensos es la de ser la fuente para las estimaciones de los universos (y, consecuentemente, de los factores de expansión y ponderación de los datos obtenidos en la muestra de peoplemeters), ya que permiten conocer la proporción y composición de los domicilios con TV, además de una serie de otras informaciones sobre posesión de bienes relacionados al consumo de Televisión, normalmente no disponibles en otras fuentes al nivel de detalle y con la frecuencia necesaria para garantizar la calidad de los datos provistos.
El tamaño de la muestra del panel debe ser definido a fin de garantizar el grado de precisión requerido por el mercado, llevando siempre en consideración las diferentes sub-poblaciones (targets) que serán estimadas por el estudio.
Esta decisión deberá ser tomada siempre con amplia consulta al mercado ya que, frecuentemente, restricciones de naturaleza económica impiden la implantación de muestras de tamaño suficiente para atender al nivel de detalle deseado por los usuarios de los servicios.
Una vez determinado el tamaño muestral deseado, se realizará la selección de la muestra del panel en la que se instalarán los peoplemeters.
La selección de la muestra peoplemeter es obligatoriamente realizada a través de métodos que garanticen que cada hogar tenga preestablecida la probabilidad de ser seleccionado en el diseño de la muestra.
7- ¿Como se colectan los datos?
Los datos almacenados por los peoplemeters son transmitidos a la Central de Recolección a través de diferentes medios, de acuerdo con la situación de cada mercado y la relación costo - beneficio más adecuada a cada situación:
a) A través de un contacto telefónico, utilizando la línea del propio domicilio de la muestra, normalmente durante la madrugada, cuando su utilización no interfiere en la rutina de los colaboradores;
b) A través de llamadas utilizando la red de telefonía celular, con aparatos celulares instalados por IBOPE;
c) A través de transmisión por radio-frecuencia, ya sea utilizando servicios públicos disponibles para este fin o redes propias, montadas y mantenidas por el propio IBOPE;
d) A través de transmisión por radio-frecuencia de corto alcance, que requiere la presencia de técnicos de recolección en las inmediaciones del domicilio;
e) A través de líneas telefónicas dedicadas y exclusivas;
f) A través de recolección manual, con conexión al peoplemeter en el hogar;
g) Via internet GPRS.
El sistema utilizado en Paraguay es via internet GPRS a través de lineas celulares.
8- ¿Se puede conocer en qué hogares están instalados los Peoplemeters?
La confidencialidad en relación con los hogares que componen la muestra, es un factor esencial de garantía de idoneidad de todo el sistema, por lo que éstos no podrán ser conocidos por los usuarios de los servicios.
Para ello:
El anonimato del personal que tenga contacto directo con la muestra es preservado; todo el personal involucrado en la operación (incluyendo, pero no limitándose, al personal de campo) es consciente de la importancia de la confidencialidad, incluso internamente para que informaciones relacionadas con la naturaleza de su oficio no circulen en forma innecesaria;
Los propios miembros, residentes de los hogares colaboradores son alertados de la importancia de la confidencialidad y asumen el compromiso de no divulgar su participación en la investigación.
Los clientes de los servicios IBOPE se obligan a su vez, formalmente, a respetar la condición de confidencialidad, comprometiéndose especialmente a no promover ninguna tentativa de violar la misma, ya sea por medio de contactos con el personal de campo o de otras áreas de las empresas asociadas a IBOPE, ya sea a través de iniciativas propias (por ejemplo: promociones, concursos, etc.) dirigidas a estimular a los colaboradores para que se identifiquen o cambien su comportamiento de audiencia.
9- ¿Qué es indice de audiencia (Rating Radio)?
Porcentaje que representa el número medio de personas que en un determinado intervalo de tiempo, escucha una radioemisora.
10- ¿Qué es Share de Frecuencia (Rating Radio)?
Porcentaje que una emisora posee del total de oyentes de la frecuencia en que opera (AM o FM).
11- ¿Qué es Share total (Rating Radio)?
Porcentaje que una emisora posee de audiencia total del medio (AM y FM)
12- ¿Qué es Participación del Segmento (Rating Radio)?
Del total de oyentes de una emisora (100%), cuántos forman parte del target que está siendo analizado.
13- ¿Qué es Alcance (Rating Radio)?
Indica el número de personas diferentes que escuchan una determinada emisora por lo menos media hora.
14- ¿Qué es Tiempo medio de Frecuencia (Rating Radio)?
Indica cúanto tiempo los oyentes escuchan el total de programación de una emisora dentro de un período analizado.
15- ¿Qué es Universo?
Total de personas que componen un determinado lugar.
16- ¿Qué es Muestra?
Total de personas que componen una parte de la población a ser estudiada.
17- ¿Qué es el Rating (Rat%)? (Rating TV)
Es el porcentaje de Hogares o Individuos que estuvieron expuestos a la televisión en un momento determinado.
18- ¿Qué es el Share (Shr%)? (Rating TV)
Es la participación que tiene un canal sobre el total de encendidos.
19- ¿Qué es el Encendido (Tvr%)? (Rating TV)
Porcentaje total de Hogares o Individuos que están expuestos a la TV en un determinado momento, sin importar la emisora.